|
北京稻香村零号店门前排起长队，大白兔雪糕唤醒Z世代（泛指95后群体）的童年回忆，瑞蚨祥“新中式”旗袍成为年轻人新宠……眼下，曾被视为“爸妈辈专属”的老国货品牌，正以全新姿态“圈粉”年轻一代，掀起国潮消费新浪潮。 在巩固产品品质的基础上，一批传统老国货聚焦年轻化、时尚化新趋势，应用新技术、新材料、新创意，加快融合创新，吸引更多年轻人消费。《2024抖音老字号年度数据报告》显示，90后已是购买老字号最多的群体，00后下单量增长最快，同比增速达95%。 业内人士分析，老国货既富含“老”的韵味，又怀揣“新”的动能，成为青年消费趋势变迁的推动者与受益者。 “国货热”背后—— 为“文化认同感”埋单 近些年，“国货热”在各个消费领域兴起，从美妆护肤、服装饰品到餐饮零食……老国货品牌受到越来越多年轻人青睐。 青年群体为何会爱上老国货？相关调查发现，其高性价比是年轻人看重的因素之一。 “我最近买了3包白玉霜、2包珍珠霜和1盒雪花膏面霜，这些单价不到10元的国货，性价比都挺高。”在浙江省杭州市上大学的00后肖佳璐，最近入手了不少老牌国货化妆品，“过去，我可能会认为这些产品都是妈妈辈，甚至是奶奶辈年轻时使用的，但最近在小红书看到很多博主推荐，就抱着好奇心选购了一些，用了之后感觉还挺惊喜的，打算推荐给身边的同学和朋友。” “在理性消费意识增强等多方因素助推下，老国货化妆品逐渐赢回消费者的信任和认可。”北京工商大学中国化妆品研究中心主任董银卯表示，近年来，老国货化妆品品牌的营销模式大胆创新，具有高性价比和良好使用体验的老国货品牌已成为许多年轻消费者的优先选择。 与此同时，独特的中国传统文化魅力，正唤起年轻群体的情感认同，让他们更愿意为老国货买单，表达出对美好生活的向往和个性化需求。 “一开始是想选改良款旗袍的，后来试穿了一下，还是觉得古法旗袍更有味道。”北京前门大街的瑞蚨祥店内，顾客徐女士正在试穿不久前定制的旗袍婚服。她说，自己和爱人选择来瑞蚨祥定制婚服，正是希望爱情能像绵延百年的老字号、传承千年的老工艺一样恒远长久。 北京瑞蚨祥绸布店有限责任公司总经理助理康海介绍，婚庆服饰作为瑞蚨祥高级定制业务当中的核心品类，面向的人群与年轻消费者有着高度重叠，门店会有婚庆礼服专员提供专属服务，以满足年轻顾客的个性化定制需求。 笔者在瑞蚨祥门店看到一款名叫“锦鲤”的上装，颜色清新亮丽，富有光泽，衣服上的盘扣是点睛之笔，别致精巧，并且呼应了服装的色系。销售人员称，这款服装是专为年轻消费者设计的，可以搭配牛仔裤一起穿。 “随着‘新中式’服饰潮流的发展，年轻人对传统与现代的融合有着极高的热情，他们既钟情于立领、盘扣这些经典元素所带来的古韵，又青睐匠心独运的新颖设计。”康海说，近些年，瑞蚨祥不断完善以丝绸面料为核心的全品类产品开发，让年轻消费者能够更多元化地接触中式服装文化、了解服装制作技艺。“我们的感觉是，只要产品在设计、工艺和品质上足够出色，年轻消费者是愿意为之支付合理价格的。” 中国社会科学院社会学研究所的《数字时代文化强国建设研究》阶段性成果显示，90后和00后持有高度文化认同和文化发展信心的人数比例在各代际之中最高。 “随着了解的深入，我越来越感受到中国历史文化底蕴深厚，单是服饰这一领域，就蕴含着丰富的风土人情、礼仪审美等值得深入探究的文化元素。”95后白领李晓玮说，当对脚下这片土地的“前世今生”有了足够认知，刻在骨子里的文化认同便蓬勃生长，为这份“文化认同感”埋单，她觉得非常值得。 “部分国货老品牌成功吸引了大量年轻粉丝，这一现象的背后，是品牌对厚重文化历史传承与现代元素融合策略的精准把握。”中国品牌建设促进会常务理事姚承纲指出，年轻消费者对老国货品牌及富含中国文化元素的品牌接受度日益提高，为国产品牌营造了更加宽松和平等的市场环境，同时令企业激发了更多创新思路。 目标“年轻态”—— 老品牌找准新方向 最近几年，为了吸引年轻消费者，一大批老国货品牌大胆创新，把情怀的“老酒”装进时代的“新瓶”，创作出富含时尚元素、符合国潮消费需求的新产品。正如许多网友感慨：“老国货，还挺‘潮’！” 新京报贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》显示，42.42%的受访者表示因为老国货品牌注重创新和研发而选择该产品。 复古木质窗框、小桥流水造景、星空屋顶设计、各式国潮糕点……位于北京市朝阳区朝外市场街的北京稻香村零号店“廿四节气馆”，会随着季节调整店内装饰、推出新品糕点，由此吸引众多年轻人拍照打卡。 “二十四节气的主题设计很新颖，糕点的口味和外观也很特别，很适合年轻人来探店。”来自武汉的游客小张排了半小时队，买到了零号店刚上市不久的谷雨椿芽酥和春分太阳糕。他告诉笔者，自己在大众点评APP上看到一篇题为《寻味零号店：打卡北京稻香村的新玩法》的帖子，被其中的二十四节气美食“种草”后，就迫不及待地来店内体验。在他看来，北京稻香村零号店和传统门店的最大区别在于新元素的加入，老国货不断地创新升级，才能吸引越来越多的年轻人进店打卡。 除了热衷新产品，年轻人还注重追求消费新体验，这促使老国货在创新消费场景上不断下功夫。 “北京稻香村‘零号寻宝馆’竟有如此多好吃好玩的！”探店博主王小花在自己的小红书个人笔记中写道。她前不久刚在“零号寻宝馆”体验了一次寻宝活动，印象最深的是盲盒寻宝环节。“拿起一块儿糕点，用小木叉轻轻剥落粉白相间的酥皮，再撕下一层糯米纸，精致的青铜器造型小点心就出现在眼前，仿佛有种‘考古’的乐趣。”王小花说。 “‘零号寻宝馆’是我们打造的第3家中华传统饮食文化新型门店，想给来打卡的年轻消费者一场不一样的寻宝之旅。”据北京稻香村零号店项目负责人曹思源介绍，为了吸引更多年轻顾客，店内设置了一些寻宝装置——在一处“盉”模型装置前伸手，装置内就会喷出水雾；店内的“爵”字造型音乐盒，可以通过手势感应播放古风音乐…… “现在的年轻人喜欢老国货，买的不仅是产品本身，还包括情绪价值。”曹思源告诉本报，市场在变化，消费者在变化，老字号中式糕点应传承弘扬传统食文化，走上创新之路，这样才能把招牌越擦越亮。 值得一提的是，不少老国货品牌在扩展市场时不再“单打独斗”，而是选择牵手同行，用联名产品激活消费市场。例如，光明乳业联手冠生园推出的大白兔雪糕，便成功吸引了许多年轻消费者。 “经典奶糖与冰淇淋的搭配，堪称一场梦幻联动，打开包装就是浓郁的大白兔奶糖味儿。”就读于中央民族大学的江同学说，大白兔雪糕让他想起了儿时攒下零花钱买大白兔奶糖，再小心翼翼收集糖纸的美好过往。“撕开包装纸，舔着大白兔雪糕，一下子让人找到童年的回忆。” 专家指出，两个熟悉的老字号品牌能撞出一个意想不到的新火花，联名的魅力就在于，它不仅满足了年轻消费者对“新鲜感”的追求，也让老字号品牌从“产品销售”转向“情绪共鸣”，开辟了消费的新场景、新体验。 对于如今的老字号品牌，中国商业联合会副会长、老字号工作委员会主任张丽君用三个“更加”来概括：更加注重历史文化资源挖掘利用、更加聚焦服务百姓日常生活、更加强调发挥示范引领作用，“令人欣慰的是，这两年做得好的企业越来越多”。 发力新营销—— 拓宽青年消费新赛道 “酒香也怕巷子深。”在数字化时代，老国货品牌在营销手段上发力，积极推动品牌年轻化，以求拓宽青年消费新赛道。 “1955年，海鸥手表在天津诞生，富有节奏的‘滴答’声，结束了我国不能造表的历史。”近日，在某电商平台，主播用这段话作为开场白，带领观众一同了解老品牌海鸥的发展历史。“国货品牌有底蕴，被‘种草’了！”“新款式也很潮！”观众频频打出“弹幕”。 “我们希望拉近与年轻消费者的距离，让更多人领略国货的魅力。”海鸥表电商渠道负责人张倩说，海鸥布局短视频直播带货领域，根据不同平台的受众群体，推出不同侧重的产品，“比如在年轻人聚集的潮流平台，我们主打‘潮表’系列，取得不错效果。” 邀请专家科普机芯知识、邀请达人分享穿搭……在网络直播间里，海鸥表不断拉近与年轻人的距离，促进下单转化的同时，也扩大了品牌影响力。据统计，2024年，电商平台上海鸥表30岁以下消费者同比增长40%，主要消费群体平均年龄稳定在25—45岁这一区间，电商渠道商品交易总额同比增长30%以上。 海鸥表的这种“新玩法”现在并不鲜见。探索零售新模式，已经成为不少老国货品牌打开新消费者圈层的破局之策。 在直播带货中，上海百年老字号杏花楼的王牌单品“咸蛋黄肉松青团”，在天猫线上首发。在最火爆的一场直播中，13万盒青团仅用10秒即售罄。惠丰堂的老北京炸酱、护国寺小吃的罐装豆汁儿、月盛斋的羊蝎子、北冰洋的瓷罐酸奶等，这些老北京人熟悉的老字号美食，也通过即时零售重新回到年轻消费者视野中。 “当我们这一代年轻人，看着陪伴自己成长的国货品牌以一种耳目一新的方式重新出现时，它带来的惊喜能够唤起人们内心的怀旧情愫，引领‘新国潮’。”网友“耀扬”评论道。 一些老国货品牌加速与短视频“接轨”，通过入驻短视频平台，向年轻客群讲述自己的品牌传承故事、展示百年非遗手艺。 安徽同庆楼是中华老字号餐饮企业，始创于1925年，由19名徽商联合创办。据介绍，同庆楼已在短视频平台搭建起包括集团账号在内的账号矩阵体系，积极拓展餐饮和食品相关业务。在短视频平台上，同庆楼尝试许多推广新玩法，比如发起“臭鳜鱼100种做法”的挑战。“通过这一方式，同庆楼结交了许多‘新朋友’，把同庆楼的故事讲得更广，产品销得更远。”同庆楼副总经理周泽春说。 抖音生活服务市场营销负责人王丁虓表示，过去一年，中华老字号在抖音的视频投稿量同比增长了99%，播放量达到4906亿次，用户在抖音上主动搜索“老字号”的次数达到1700万，对比上一年增长217%。“抖音用户对老字号的关注和需求十分旺盛，下一步，我们将投入亿级流量，持续对老字号商家进行助力和扶持。” 还有一些老国货品牌，尝试借助微短剧形式，以更具吸引力的形象走进年轻消费者的视野。 已持续传承近500年的国药老字号广誉远推出穿越短剧《了不起的国货》，通过一部好玩又有料的穿越剧，展示广誉远非遗国药、古法炮制工艺、老药工的匠心精神等内容，让观众在轻松的氛围中了解博大精深的中医药文化。 广誉远相关负责人表示，每一次有影响力的营销都会紧紧围绕“激发兴趣 传播意义”来进行，激发兴趣不是随便娱乐，而是以一个相对轻松的形式展现在新生代消费者面前，让消费者主动关注产品功能，这才是最终目的。据了解，《了不起的国货》上线后不久，观看量便超过100万次。 财政部相关负责人表示，当前新创意、新需求带动新的消费业态不断涌现，消费场景跨界融合带来新的增量消费需求。要针对青年人消费特点，进一步健全服务体系，推动创新和丰富消费场景，增加优质消费资源供给，释放青年人多样化、差异化消费潜力。 张丽君说，对老国货品牌来讲，要把握好国潮兴起带来的机遇，更要推动国潮产品高端化、品质化。同时，对于优秀的老品牌，相关部门也可进一步发挥合力，从政策、平台、人才等角度给予支持。 目前，多地有关部门已通过加强知识产权保护、推动产学研结合等方式为老国货品牌“助力赋能”。多位从业者期待，相关部门未来进一步搭建好平台，更好展现老国货的“新风采”。（刘乐艺 孙宇婷 张力凯） 100泰铢等于多少人民币答案是多少 年轻一代：青睐老品牌 爱上“新国潮”http://b.szhdly.com.cn/riyuanduihuanhuilv/54668.html 一欧元等于多少人民币首页_一亿韩元等于多少人民币_一万日元等于多少人民币官方推荐 99.99%的用户同时也查看了： 日元兑换汇率3190日元等于多少人民币 超八成盈利 北交所上市公司去年经营稳健...... 2025-05-10 北交所5月6日发布的数据显示，截至2025年4月30日，全部265家上市公司已披露2024年年报，整体经营保持稳健，超八成上市公司实现盈利，中小企业韧性凸显。行业方面，在“两新”政策...... 日元兑换汇率2020年一美元换多少人民币 业内人士呼吁我国加快数字经济人才培养...... 2025-05-03 顺应我国数字经济快速发展带来的人才新需求，业内人士建议加强跨领域融合合作，推动数字经济人才培养创新发展，为数字中国建设提供强有力的智力支持与人才保障。 国家数据局...... 日元兑换汇率一个人民币值多少韩元 一季度我国服务业“压舱石”作用突出...... 2025-05-03 新华社北京5月1日电（记者潘洁）记者从国家统计局了解到，一季度，我国服务业增加值占国内生产总值的比重为61.2%，比上年同期提高0.5个百分点；对国民经济增长的贡献率为59.1%，...... 日元兑换汇率一块钱人民币换多少日元 海南自贸港“零关税”进口药品、医疗器械政策享惠货值突破6000万元...... 2025-05-03 记者5月1日从海口海关获悉，海南自由贸易港“零关税”进口药品、医疗器械政策自2024年12月25日在博鳌乐城国际医疗旅游先行区落地实施以来，已有10家医院通过政策享惠主体审核。...... 日元兑换汇率一人民币等于多少卢布 新华视点丨新业态、新场景、新模式点燃消费新引擎...... 2025-05-03 走在山城重庆的大街小巷，来自中国云南、南美、非洲的各色咖啡豆总有一款能满足你的味蕾。 2024年，重庆咖啡店数量已拓展至3265家，越来越多的独立咖啡馆、文创咖啡馆、热门I...... 日元兑换汇率100人民币换多少日元 第137届广交会第三期展览开幕 聚焦“美好生活”...... 2025-05-03 新华社广州5月1日电（记者 丁乐）第137届广交会第三期“美好生活”5月1日开幕，12043家企业参展。 5月1日拍摄的第137届广交会第三期现场。 新华社记者 王瑞平 摄 本届广交会第三期有...... 日元兑换汇率100元人民币换多少英镑 综述丨自贸协定助中厄经贸合作之“船”扬帆提速...... 2025-05-03 新华社基多5月1日电 综述｜自贸协定助中厄经贸合作之“船”扬帆提速 新华社记者廖思维 5月1日，中国-厄瓜多尔自由贸易协定生效一周年。协定实施以来，厄产香蕉、麒麟果等商品加...... 日元兑换汇率一美元是多少韩元 一季度“两新”政策带动全国设备工器具购置投资同比增长19%...... 2025-05-03 新华社北京5月1日电（记者 魏玉坤）记者从国家发展改革委获悉，今年一季度，大规模设备更新和消费品以旧换新政策带动全国设备工器具购置投资同比增长19%，拉动社会消费品零售...... 日元兑换汇率1000万人民币换多少日元 万商云集看广交丨广交会客商：中国制造仍是全球“刚需”...... 2025-05-03 第137届广交会吸引参展企业约3.1万家，其中出口展参展企业首次突破3万家。本届广交会现场贸易洽谈活跃，各国采购商对中国高品质、个性化产品的需求不减，中国企业正不断拓展多...... 日元兑换汇率一英镑等于多少人民币2017 湖北试点涉农信用价值贷款助力乡村全面振兴...... 2025-05-03 新华社武汉5月1日电（记者王自宸）针对农民和农业生产经营组织因抵押物不足而贷款困难的实际，湖北日前出台政策，计划通过构建农民个人信用价值和农村资产信用价值评价体系，...... 日元兑换汇率一元人民币相当于多少英镑 财经深一度丨赋能民企高质量发展 证券交易所多举措畅通股债融资...... 2025-05-03 民营企业是科技创新的重要力量。做好民企股债融资支持，需要充分发挥资本市场功能。 创新债券融资产品、发布民企指数、加速交易型开放式指数基金（ETF）扩容……近年来，证券...... 日元兑换汇率2美元是多少人民币 国务院食安办：加强“五一”假期食品生产、销售、餐饮服务环节监管...... 2025-05-03 新华社北京4月30日电（记者赵文君）国务院食安办近日印发通知，要求各地高度重视“五一”、端午节假日期间食品生产、销售、餐饮服务环节监管，切实保障食品安全。 在生产销售...... 日元兑换汇率18473人民币等于多少日元 六部门发文规范供应链金融业务...... 2025-05-03 新华社北京4月30日电（记者吴雨、任军）记者30日从中国人民银行获悉，为强化供应链金融业务规范，提升金融服务实体经济质效，中国人民银行等六部门联合发文规范供应链金融业务...... 日元兑换汇率29000英镑等于多少美元 170%！一季度全球黄金投资需求同比大增...... 2025-05-03 世界黄金协会4月30日发布的2025年一季度《全球黄金需求趋势报告》显示，一季度全球黄金需求总量（包含场外交易）达1206吨，同比增长1%，为2016年以来最高的一季度水平。其中，全球...... 日元兑换汇率90亿日元是多少人民币 短期波动不改经济长期向好大势——解读4月份PMI数据...... 2025-05-03 新华社北京4月30日电 题：短期波动不改经济长期向好大势——解读4月份PMI数据 新华社记者潘洁 国家统计局服务业调查中心、中国物流与采购联合会4月30日发布数据显示，尽管4月份我...... 日元兑换汇率100英镑等于多少人民币可能800块钱 为民营经济持续、健康、高质量发展提供坚实法治保障——“中国经济圆桌会”共话民营经...... 2025-05-03 4月30日，十四届全国人大常委会第十五次会议表决通过民营经济促进法，自2025年5月20日起施行。 作为我国第一部专门关于民营经济发展的基础性法律，这部法律将改革开放特别是党的...... 日元兑换汇率1gbp是多少人民币 美国第一季度经济环比萎缩0.3%...... 2025-05-03 新华社华盛顿4月30日电（记者熊茂伶）美国商务部4月30日公布最新数据显示，2025年第一季度美国国内生产总值（GDP）环比按年率计算萎缩0.3%。2024年第四季度，美国GDP环比按年率计算...... 日元兑换汇率1分美元是多少人民币 银行卡清算机构管理办法发布...... 2025-05-03 新华社北京4月30日电（记者任军、吴雨）记者30日从中国人民银行获悉，为完善银行卡清算机构监管机制，促进银行卡清算市场健康发展，中国人民银行、金融监管总局近日联合印发《...... 日元兑换汇率一千日元等于多少人民币2020 中国代表在世贸组织会议上谴责美国“对等关税”...... 2025-05-02 新华社日内瓦4月30日电（记者焦倩）在29日举行的世界贸易组织补贴与反补贴措施委员会会议上，中国代表全面驳斥美国等个别成员就“产能过剩”对中国提出的不实指责，谴责美国“...... 日元兑换汇率一欧元等于多少韩元 “五一”国际劳动节|致敬平凡 致敬劳动者...... 2025-05-02 你们，是默默无闻的筑梦者， 在平凡的日子里， 以双手雕琢岁月， 用勤劳与智慧点亮希望， 怀揣着对生活的质朴期许， 用行动注脚梦想与担当。 你们的身上，坚韧与执着， 构成了...... 日元兑换汇率人民币一块钱等于多少日元 首季中国经济观察｜“四良”融合 粮油生产开局良好...... 2025-05-02 四月春光好，广袤的田野农机轰鸣，各地春耕春播进入了高峰。北方冬小麦孕穗抽穗，长江中下游抽穗扬花，西南地区已经开始灌浆，冬油菜陆续灌浆成熟。最新农情调度数据显示，...... 日元兑换汇率现在一人民币等于多少美元 中国人民银行：一季度新增私人控股企业贷款2.4万亿元...... 2025-05-02 新华社北京4月28日电（记者任军、吴雨）中国人民银行副行长邹澜28日在国新办新闻发布会上表示，近年来，中国人民银行引导金融资源更多流向小微和民营企业。一季度我国新增私人...... 日元兑换汇率一块钱等于多少韩元 新华全媒+丨多部门详解进一步优化离境退税政策扩大入境消费...... 2025-05-02 新华社北京4月27日电 题：多部门详解进一步优化离境退税政策扩大入境消费 新华社记者谢希瑶、王雨萧、申铖 商务部等6部门关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知27日对...... 日元兑换汇率一日元等于多少人民币2021 中国经济样本观察·企业样本篇丨万事利的坚守与突破...... 2025-05-02 丝绸，充满古老东方的华美与神秘。让世界爱上中国丝绸，这是杭州丝绸企业万事利的初衷、也是不懈追求。 走进位于杭州市钱塘区的万事利丝绸工业园区，厂房里矗立着一台台方方...... 日元兑换汇率180人民币等于多少英镑 深圳推出离境退税“一单一包”模式...... 2025-05-02 新华社深圳4月27日电（记者梁希之）深圳市27日推出离境退税“一单一包”便利化模式，并在深圳湾万象城、罗湖万象城及罗湖金光华广场三大核心商圈启动试点，旨在优化境外旅客购...... 日元兑换汇率90亿日元是多少人民币 第137届广交会已有22万多名境外采购商到会 创同期新高...... 2025-05-02 新华社广州4月27日电（记者詹奕嘉、丁乐）第137届广交会第二期4月27日闭幕。广交会承办方中国对外贸易中心信息显示，截至27日，已有来自全球219个国家和地区的224372名境外采购商到...... |