100人民币换多少日元日元等于多少人民币七夕前夕奢侈品消费再现高潮，唯品会高端运动品牌销售额倍增官方正规网站首页

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七夕前夕，奢侈品市场再次掀起一股消费热潮。

离过节还有一周时间，魏阳已经在电商平台上下单了一款太阳镜，准备送给异地恋的女友。七夕节送礼也并不局限于情侣之间，在互联网公司工作的方悦然，在七夕前夕下单了COACH那款自己心念已久的手提包，一方面因为七夕节前活动力度大，另一方面也是“消费奢侈品最重要的意义是让自己开心”。

在七夕到来之际，礼赠消费与悦己消费带动奢侈品市场升温。特卖电商唯品会数据显示，七夕前一周，石英表、机械表等手表产品销售额环比增长23%、项链等珠宝首饰销售额环比增长48%。此外，受到运动户外热潮的影响，高端户外品牌及品类呈现爆发式增长，高端运动品牌销售额环比增长231%，太阳镜销售额环比增长78%。在箱包服饰等品类中，COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等国际奢侈品品牌增长迅猛。

年初开始，奢侈品消费持续走高，从上半年数据来看，奢侈品消费正在强劲复苏过程中。与往年相比，电商平台正在成为消费者购买奢侈品重要的渠道之一，七夕前夕，电商平台也推出多种活动，唯品会将于8月13日上线七夕主题的“唯品奢超级大牌日”活动，诸多国际大牌名品低至1折起。无独有偶，8月9日，斯沃琪集团联手京东，开启了京东瑞表超级品牌日。

事实上，奢侈品线上消费逐渐走高，最重要的原因之一是，电商平台与奢侈品品牌共同为消费者提供了诸多保障与权益。即使是品牌新品，京东国际、唯品会等平台也会提供正品鉴定服务，电商平台通过鉴定为高价值商品提供最直接的正品证明，给予消费者更强的信任感。

购买奢侈品同样比价、重视奢侈品购物权益、注重奢侈品的使用价值与社交价值等等，都折射出当代年轻人奢侈品消费观的转变。一个行业趋势是，即使是奢侈品，年轻一代的消费者也越来越热衷于购买折扣新品，奢侈品更多地被年轻人视为生活品质提升的一个标志。根据腾讯和波士顿咨询公司联合发布的《2022中国奢侈品市场数字化趋势报告》显示，90后消费者占总消费者的50%，贡献46%的市场规模，已经成为奢侈品市场中坚力量。

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