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今年五一，国内旅游市场迎来强势复苏，五一假期后，用户错峰出游余温尚未散去，端午小长假又带来了新一波热潮。与去年相比，今年端午假期用户出游距离增长趋势显著，国内长线游占据旅游消费主导。

受全国持续高温的影响，自入夏以来，“海边避暑”游成为不少人的假期首选。而漂流、水乐园也成为端午小长假最热门的出游关键词。

此外，作为传统节日中的民俗大节，各地举办丰富多彩的民俗活动亦受到消费者青睐。

出游距离、天数增长，“玩水”成假期首选

相比去年，今年端午假期用户出游距离增长趋势显著。据途牛旅行数据，国内长线游占据旅游消费主导，上海、南京、北京、广州、天津、杭州、合肥、深圳、济南、武汉等地用户出游热情更为高涨，入围“途牛旅游网2023端午出游热门客源地TOP10”榜。

面对3天小长假，部分用户也选择通过请假、调休等方式手动延长假期。途牛端午出游用户中，选择4天及以上的行程的用户占假期总出游人次的34%，其次为2天和3天的行程，占比分别为32%和21%。

“请三休八”凑成的长假也让不少年轻人选择以自驾的方式在端午踏上长途旅行。财经网生活由马蜂窝获悉，自驾游热度环比上升126%。其中，水草丰茂、鲜花繁盛且适合长途自驾的新疆毫无意外地成为了他们的首选目的地，赛里木湖、那拉提草原、喀纳斯景区三地上榜端午热门长线游景区前十。除新疆外，沿青甘大环线一路饱览山川、湖泊、草原、沙漠等壮丽的自然美景，也是自驾游客不会错过的体验。驰骋在贵州灵秀的山水间，解锁夏日“清凉模式”作为越来越多年轻人的自驾“新目标”。

受入夏以来全国持续高温天气影响，“海边避暑”游成不少人的假期首选。漂流、水乐园成端午小长假最热门的出游关键词。同程旅行发布端午小长假旅游趋势数据显示，漂流搜索热度上涨272%，水乐园相关搜索热度涨幅超过150%。国内各大海滨目的地旅游热度也快速增长。

在出境游方面，海滨海岛目的地也是出境游用户的热门选择。“马尔代夫、泰国、新加坡、法瑞意连线、马来西亚、俄罗斯、阿联酋、西班牙+葡萄牙连线、印度尼西亚、新西兰等目的地更受途牛用户青睐。”途牛旅行向财经网生活表示。

在住宿方面，人们到海滨城市避暑玩水的需求大幅上涨。木鸟民宿向财经网生活谈到：“端午民宿预订热门目的地前二十城市中，沿海城市占据过半。秦皇岛、福州、大连、日照等城市热度不断攀升，拥有北戴河、昌黎、阿那亚等热门景点的秦皇岛民宿订单增长迅速。”

北京成端午热门目的地，传统民俗体验获消费者青睐

作为传统节日中的民俗大节，端午素有吃粽子、拴五色丝线、饮雄黄酒、赛龙舟和悬艾叶菖蒲等习俗，各地就此举办了丰富的民俗体验活动，营造节日氛围。

据北京发布消息，北京端午开启“人从众”模式，首都、大兴两机场计划进出港航班共计5937架次，为去年同期的5.35倍。北京铁路预计发送旅客600.5万人，较2019年增加41万人；全市高速公路日均交通量达243万辆，比2019年同期上升9%。

北京市文旅局6月21日公布了端午假期全市文旅活动的安排，1700多场各类活动将与市民见面，以丰富的公共文化活动、精彩的大戏、文旅跨界融合的新玩法新体验，为市民带来节日文旅“大餐”。第五届北京端午文化节系列活动将推出龙舟比赛、民俗展览、文化市集、嘉年华等内容，平谷区将开展“网红打卡网红地”系列直播之金海露营“粽”享龙舟活动。全市37家五星级乡村民宿将开展“粽享长城脚下柴火饭”、习俗体验、小院有戏、读书会、亲子自然教育、汉服游园寻宝、手工制作等一系列端午主题活动。“端午节期间我们策划了主题小展，也有手工活动，邀请客人们一起过节。”北京市怀柔区的点翠客栈皮革小院主理人杨林称，端午节期间民宿小院儿内会提供五彩绕线香囊、皮艺粽子包包、木艺龙舟帆船等民俗手作体验活动。

值得一提的是，端午期间乡村民宿也被带火了。端午期间途家平台乡村民宿预订量同比2019年增长五成，占平台订单总量的35%。其中北京京郊民宿表现抢眼，端午期间预订量同比2019年增长20%。从热门商圈排名看，怀柔风景区超越前门/天坛公园，成为北京端午民宿最热目的地，延庆休闲度假区排名全北京第三。

放眼全国，以“赛龙舟”为代表的各色民俗活动在端午备受瞩目。具有代表性的广东佛山在端午吸引大批游客。保持着原汁原味民俗文化特色的古镇同样是年轻人的热门之选。在端午小长假热门古镇前十中，盛产古镇的江浙地区占据六席，嘉兴的乌镇高居榜首，能同时拥有北方长城与江南水乡风貌的古北水镇位列次席，也是北方地区唯一上榜古镇。

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