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当“逆势增长”的太平鸟陷入增长僵局，服装行业的自救也变得更加“任重道远”。截至2月5日，太平鸟、森马服饰、美邦服饰等均披露了2022年业绩预报，转型收效甚微，太平鸟、森马服饰净利润下滑，美邦服饰亏损。寻找新增长点，打破僵局迫在眉睫。火爆出圈的“抗菌面料”似乎让各品牌看到希望，纷纷布局，然而当营销概念大于实质，“抗菌面料”被认为有蹭热度之嫌。如此，太平鸟、森马服饰、美邦服饰的增长点又在哪里？ 业绩集体滑坡 【资料图】 太平鸟、森马服饰等业绩集体滑坡。根据业绩预告披露数据，2022年，太平鸟预计实现净利润为1.95亿元左右，同比减少71%左右。值得一提的是，其扣非净利润为负值，-0.14亿元左右，预计同比减少103%左右。这是太平鸟上市六年以来的首次亏损，显然并不是什么好消息。 这一年，对于以童装业务著称的森马服饰同样不友好。根据业绩预报数据，2022年，森马服饰预计实现净利润6亿-7亿元，同比下降59.64%-52.91%。如果说业绩的下滑是企业陷入增长困境的标志，那么亏损或许意味着更严重的问题。这一年于美邦服饰而言更为艰难。2022年，美邦服饰预计亏损7.2亿-7.8亿元，这已经是美邦服饰连续第四年出现亏损。 根据官方披露的信息，不论是业绩下滑还是亏损，疫情成为最大的影响因素。 服装行业独立分析师程伟雄表示，休闲服饰行业整体的下滑，除疫情带来线下渠道整体的萎缩、销售不畅外，还因为线上崛起的一批价格低廉的大众化品牌的冲击，使得规模化生产的森马、太平鸟等品牌发展不佳。 就业绩下滑相关问题，北京商报记者对太平鸟、森马服饰进行采访，但截至发稿未收到恢复。 事实上，在2022年上半年，这样的下滑趋势就已经凸显。2022年上半年，太平鸟净利润下滑67.57%，森马服饰净利润下滑84.31%。 太平鸟、森马服饰、美邦服饰近两年一直都在进行转型，收割更为年轻的用户群体。譬如太平鸟推动自身业务的多元化发展，不断扩充出了太平鸟女装、太平鸟男装和童装Mini Peace等业务。同时通过疯狂联名、快速出新、不断营销等方式收割市场。森马服饰不断扩大童装业务，发展现线上渠道等。但在业绩层面，这样的转型效果并不明显。 在业内人士看来，太平鸟的业绩增长和其年轻化转型及品牌定位年轻消费者分不开。不过受疫情影响，加上太平鸟不断的投入和扩张、营销费用的居高不下，业绩增长很难长期保持。 “抗菌”噱头难持久 当增长停滞、陷入僵局，任何一个热点或许都会成为企业抓住不放的“破局希望”。 2022年底，“抗菌面料”概念火出圈，如意集团、安奈儿更是凭借“抗菌面料”概念，股价频繁涨停。据了解，一个月内，两家公司股价的涨幅均超过100%。 一时之间“抗菌面料”热度不小，被资本追捧的同时，各服装企业似乎嗅到了“商机”，纷纷布局。 森马服饰在投资者互动平台表示，目前，抗菌面料和其他功能性面料已广泛使用在森马和巴拉巴拉品牌的产品中。美邦服饰同样在投资者互动平台透露称：“目前公司部分在售产品使用了抗菌面料,主要为部分针织品类。”太平鸟也在部分产品中使用这一布料。有媒体报道，在7月推出的宝可梦联名系列中，太平鸟男装特别采用了全新的抗菌面料。 值得一提的是，“抗菌面料”概念在资本市场热火朝天，在消费端却不被看好。 程伟雄表示，“抗病毒”对于服饰行业而言是一个伪需求，营销概念大于实质需求，相较抗菌，于消费者而言，防寒、保暖、透气等具有实际效用的需求更大。商业价值不是靠想象，是需要通过品牌、产品、渠道、用户协同来实现，任何环节出问题都无法达成。哪怕资本市场借此欢呼拉抬股价，短期看繁荣，能否支持持续商业价值依然需要消费者来买单。 然而，被资本看好是否意味着能给企业的困境带来解法甚至打破业绩僵局，依然被打上问号。 在业内人士看来，各企业的布局存在一定的蹭热度博关注的情况，“抗菌”更多的是噱头营销。此外，抗菌抗病毒面料的技术也并不完善，广泛运用或需要一定的时间。 值得一提的是，安奈儿因宣传“抗菌面料”被深交所下发监管函，要求安奈儿说明抗病毒抗菌面料是否存在迎合市场热点进行概念炒作的情形。 如果说，“抗菌面料”概念只是一个噱头，那么这股热度过后，于太平鸟、森马服饰等企业而言，还需要真正的“破局之钥”。 事实上，太平鸟、森马服饰也在不断尝试。在继太平鸟女装、太平鸟男装、乐汀少女装、Mini Peace童装后，太平鸟尝试入局运动圈，2022年9月期间，太平鸟推出由AIR×PEACE与SPCN两条产品支线构成的全新运动系列，主打「 年轻化」路线。森马服饰则在2022年下半年成立上海森小喵运动服饰有限公司，转向运动品牌或成为其下一阶段的转型重点。 业内人士表示，运动时装正在经历快速增长的阶段，对于陷入增长困境的企业而言，或许存在着一定的机遇。 北京商报记者郭秀娟 张君花 本文标签： 缅甸100等于多少人民币多少世界微动态丨读财报｜下坡路上的太平鸟、美邦、森马，除了“抗菌”还能做什么http://www.sgcognac.com/pubiduihuanhuilv/15510.html 一欧元等于多少人民币首页_一亿韩元等于多少人民币_一万日元等于多少人民币官方网站官方推荐 99.99%的用户同时也查看了： 葡币兑换汇率一万亿美元等于多少人民币深化校企合作｜北京理工大学网络空间安全学院携手绿盟科技集团共建大学生实践教育基地...... 2024-01-25 1月24日,北京理工大学网络空间安全学院副书记、副院长郭宏宸,副院长......... 葡币兑换汇率一块人民币等于多少韩元锚定黄金护肤 非兔以创新驱动推出光疗新品...... 2024-01-25 现代颜值经济异军突起，随着社会审美意识的提升和生活质量的改善，......... 葡币兑换汇率1800美元等于多少人民币成都微创医院非私立正规医院 精英云集 聚焦男科诊疗...... 2024-01-25 健康是人生较宝贵的财富，当疾病来临时，我们需要找到专业的医院为......... 葡币兑换汇率一人民币等于多少韩元0基础爸妈也能教孩子练英语听说？快收下这份「阿尔法蛋AI听说宝D1」教程！...... 2024-01-24 经常听到有家长抱怨,现在的孩子从幼儿园开始就练英语口语、练听力,......... 葡币兑换汇率45英镑等于多少人民币2024石化及下游产业技术大会暨第十二届轻烃综合利用大会将于3月召开...... 2024-01-23 2023年石化行业活力逐步恢复，但化工市场却没有如愿快速回暖。产能......... 葡币兑换汇率一欧元等于多少美元多少人民币科大讯飞AI学习机T20 Pro：一款真正懂孩子的智能学习伙伴...... 2024-01-22 在当今数字化时代，孩子们的学习方式也在不断变革。科大讯飞AI学习......... 葡币兑换汇率一欧元等于多少人民币2019亮相北京卫视，ACROBiosystems百普赛斯展现两业融合的探索与成就，为更好生物医药...... 2024-01-22 2024年1月7日，ACROBiosystems百普赛斯作为亦庄新城示范园区内的典......... 葡币兑换汇率2188亿美元是多少人民币携手银行 |金网络与民生银行武汉分行举行高层会晤...... 2024-01-22 近期，公司总经理李彦春带队拜访民生银行武汉分行，与武汉分行党委......... 葡币兑换汇率一元人民币能兑换多少卢布心驰神往 珠围翠绕：2024北京国际珠宝展将于3月举办...... 2024-01-22 2024北京国际珠宝展将于2024年3月20-24日在北京国家会议中心举办。...... 葡币兑换汇率一万日元大概是多少人民币合众共利 竞速裂变|中宇厨卫年会盛典顺利收官...... 2024-01-22 岁月并进，华章日新。1月21日下午，中宇厨卫年会盛典在厦门盛之乡温......... 葡币兑换汇率1000欧元等于多少人民币2020开科唯识：积极推进模式创新，探索与所在领域发展阶段相匹配的业务与研发模式...... 2024-01-21 北京开科唯识技术股份有限公司（下称开科唯识或公司）是在财富管理和支付清算领域具有深厚积累和领先优势的数...... 葡币兑换汇率1万人民币等于多少卢布合众共利 竞速裂变|中宇厨卫总部乔迁雅址，乘新有为...... 2024-01-21 栋宇生辉，双喜相逢。1月21日上午，中宇厨卫总部乔迁盛典在厦门市翔......... 葡币兑换汇率2020日元等于多少人民币欧度2024春夏系列，解锁男装色彩的“高阶搭法”！...... 2024-01-19 虽然在不少男性眼中，黑白灰蓝仍旧是选购服装时的首选色彩，但......... 葡币兑换汇率一块钱可以换多少日元东易日盛—AIGC赋能家装设计行业，解决行业痛点，公司有望困境反转...... 2024-01-19 家装行业，一直以来都是一个充满挑战与机遇的行业。在这个行业中，......... 葡币兑换汇率100泰铢等于多少人民币汇率阳光医美连续3届获评中国5A级医美机构！...... 2024-01-18 2023年12月，经过中国整形美容协会的严格审查和评选，深圳阳光医疗......... 葡币兑换汇率14英镑多少人民币汇率蒙牛卢敏放现身世界经济论坛 展现中国乳业飞跃式提升...... 2024-01-18 2024年1月16日,世界经济论坛在瑞士达沃斯举行期间,腾讯财经组织的......... 葡币兑换汇率8800元人民币可以换多少英镑收官大赏，金标牛烟火气餐厅榜合肥站张榜...... 2024-01-18 在中国幅员辽阔的地理版图上，合肥得益于其独特的地理位置被誉为......... 葡币兑换汇率一千美金等于多少韩元亲子生活消费持续增长，高梵童装业绩亮眼...... 2024-01-18 岁末盘点，2023年亲子生活行业释放出巨大的消费潜能，其中童装羽绒......... 葡币兑换汇率3000印度卢比等于多少人民币场景化造车发力,北汽蓝谷撬动新增长点...... 2024-01-17 作为全球汽车转型的风向标,中国的新能源汽车市场方兴未艾,动力电池......... 葡币兑换汇率泰国纸币100值多少人民币开年捷报！福建奔驰荣获双项媒体权威奖项...... 2024-01-17 2024年1月12日，第八届福建车市品牌盛典成功举办。凭借在中国高端商......... 葡币兑换汇率一美元是多少韩元港人北上 太平有家 中国太平发布港人湾区养老方案...... 2024-01-15 在粤港澳大湾区互联互通、融合发展提速的背景下，2023年8月15日，中......... 葡币兑换汇率一英镑等于多少人民币多少钱以初心铸匠心，扬子江药业集团荣获人民网“人民匠心奖”...... 2024-01-14 近日，由人民网主办的第二十届人民匠心奖颁奖典礼在北京举行，扬子江药业集团荣膺匠心品牌奖。这一荣誉是对扬...... 葡币兑换汇率一元兑换多少韩元积极拥抱政策导向，开科唯识迎来广阔发展前景...... 2024-01-13 北京开科唯识技术股份有限公司（以下简称开科唯识或公司）......... 葡币兑换汇率一英镑等于多少人民币2010年30天培养3大学习习惯，阿尔法蛋AI词典笔让孩子轻松掌握...... 2024-01-12 对于家长们羡慕的别人家的孩子,绝大部分都是有好的学习习惯,比......... 葡币兑换汇率1330美元等于多少人民币淘宝生日礼上线，为每个人制造生日专属仪式感...... 2024-01-11 每个人对生日的期待是什么?是年长一岁的稳重与收获,是一家人团聚在......... 葡币兑换汇率2030美元等于多少人民币奇点能源获C轮融资3亿元，国央企支持为行业注入强心剂...... 2024-01-11 2023年12月29日，西安奇点能源股份有限公司（以下简称奇点能源......... |