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原标题：数据科技+商业｜“她颜值”流量爆发，国产美妆崛起正当时 摘要 【中信证券研究：“她颜值”流量爆发 国产美妆崛起正当时】据此我们对内容社区进行了深度跟踪和分析，精准定位品牌流量，洞察优质国货新品牌。从流量数据角度来看，完美日记、毛戈平等国货品牌热度已超过MAC、YSL等国外一线大牌，国产美妆打破国外品牌壁垒，“国产替代”未来可期。 内容社区目前是Z世代主流的流量聚集地，其内容与流量的变化能敏锐的反映年轻人的消费需求偏好。据此我们对内容社区进行了深度跟踪和分析，精准定位品牌流量，洞察优质国货新品牌。从流量数据角度来看，完美日记、毛戈平等国货品牌热度已超过MAC、YSL等国外一线大牌，国产美妆打破国外品牌壁垒，“国产替代”未来可期。 存量时代流量价值不减，内容社区欣欣向荣。 在移动互联网存量竞争时代背景下，中国互联网广告市场规模不断提升，QuestMobile预计2020年规模达5000亿元，流量价值不减，精细化运营提升用户依赖度是破局的关键。具体来看，2020年短视频类、电商类广告投放占比显著提升5.3pct、6.5pct。 国货品牌借力KOL影响用户心智，打破国外大牌品牌壁垒。 相较于传统媒体广告，Z世代更易接受以KOL为核心的品牌营销与心智占领。QuestMobile数据显示，2020年5月美妆、时尚穿戴、明星名人类KOL的平均带货转化率已达17.6%、14.8% 13.5%；同时，国货品牌的广告投放费用大幅提升，快消品行业国货的广告投放费用占比在2020年4月已提升至43.6%，2020年新增投放主要集中在美妆护理、IT电子、家用电器、食品饮料和运动户外等行业。而内容社区平台(本报告中内容社区平台主要为小红书、B站、抖音、快手等)作为KOL内容传播的载体，已成为消费品牌触达Z世代的重要渠道。 内容社区流量聚合观察： 视频供给呈爆发性增长趋势，美妆类视频维持高景气度：根据易观数据的统计，我们观察2020年各分区视频供给情况，其中美妆分区视频数年末较年初大幅提升489.04%；2021年1月美妆新增视频16.6万、新增流量4.3亿，美妆频道景气度维持高位。 小红书女性向内容蓬勃发展，护肤、个护类笔记商业价值显著提升：根据IFANS数据，截至2020年12月，美妆、护肤、个护的商业笔记投放率分别达1.32%、3.34%、3.43%，较2020年7月分别提升了0.79pct、2.3pct、2.75pct；小红书颜值分区流量主要来自于KOL。 美妆赛道洞察：国货类美妆视频热度不断攀升，完美日记、毛戈平等国货品牌热度超过MAC、YSL等国外一线大牌。 根据易观数据及我们对部分中短视频社区的观察，2020全年逸仙电商、花西子、毛戈平等3个美妆集团下品牌的视频数分别为7910、991、1221支，观看流量分别为6956、1466、3019万次。从2021年1月增量数据看，逸仙电商仍持续保持大量视频供给，为后续的引流创造有力支撑。国产美妆品牌消费者主要为一二线城市的年轻女性，消费客群可能主要是学生、职场新人等；且从供需两侧探寻品牌口碑，花西子等国货品牌形象积极，同时国货品牌之间存在较强的协同营销作用。探索流量与品牌线上销量的关系，花西子的流量转化率或最高。 医美赛道速览： 医美流量头部化集中，根据易观数据，在Z时代在线社区，2020年医美标签的视频约1.85万支，共被观看6603万次，前10%的视频占据了97%的流量。从小红书来看，根据IFANS数据，2020年下半年医美笔记共8467篇，互动量达418万；前10%的笔记占据了80%的互动量。医美风向转为微整类皮肤管理，用户关注的热门医美项目为果酸换肤、热玛吉等，利好布局光电及射频类美容设备的昊海生科。透视到医美品牌，爱美客旗下品牌“嗨体”和华熙生物旗下品牌“润百颜”逐步发力。 投资结论：流量先行，销量可期。 通过持续跟踪分析与Z世代聚集地的流量，可透视品牌声量、营销能力与生命周期，建议重点关注品牌在供需两侧的流量边际变化趋势。美妆护肤赛道国内建议持续关注逸仙电商、珀莱雅、贝泰妮等上市公司，国外建议关注雅诗兰黛、兰蔻、肌肤之钥、赫拉等品牌；医美赛道建议持续关注昊海生科、爱美客和华熙生物。 风险因素： 内容社区平台数据的获取有缺漏；内容社区平台的流量仅能代表其社区用户的喜爱和偏好，不能代表全网用户；逸仙电商、珀莱雅、贝泰妮、昊海生科、爱美客和华熙生物等公司流量转销量不及预期。 本文标签： 9日仍存唐山配货年利率的计算方法月供系数怎么算出来的银行行号查询开户银行行号在哪里看第1视点4月14日分析：禾迈股份十一货轮记账式国债和储蓄国债区别 韩币100等于多少人民币中信证券研究：“她颜值”流量爆发 国产美妆崛起正当时http://b.szhdly.com.cn/lubu/6500.html 一欧元等于多少人民币首页_一亿韩元等于多少人民币_一万日元等于多少人民币官方推荐 99.99%的用户同时也查看了： 卢布兑人民币汇率卢布对人民币汇率美元97附近买入，非美反弹继续...... 2023-03-27 周末无重大消息，除了疫情还是疫情，所以继续维持周五的操作思路即可。大战当前，横枪立马，浑身是胆，令君侧安心者，唯子龙也。义气忠心，肝胆相照，盖世无双，气吞山河，百...... 标签：一元人民币可以换多少美元一万元人民币可以换多少美元一元人民币可以换多少美元多少港元 卢布兑人民币汇率一英镑等于多少美元上交所：将主板网上投资者新股申购单位由1000股调整为500股...... 2023-02-17 【上交所：将主板网上投资者新股申购单位由1000股调整为500股 与科创板保持一致】《上海证券交易所首次公开发行证...... 标签： 卢布兑人民币汇率100等于多少人民币北京证券交易所股票做市交易业务将于2月20日正式启动...... 2023-02-17 【北京证券交易所股票做市交易业务将于2月20日正式启动】为进一步推进市场改革创新，完善市场交易制度，增强市...... 标签： 卢布兑人民币汇率一块钱等于多少韩元币国泰君安：光通信创新迎配置窗口 相干大容量传输被低估...... 2023-02-17 爆款应用扛旗，技术创新催化板块估值提升。2022年AI驱动的ChatGPT聊天机器人程序发布以来，微软、Google、百度等互联...... 标签： 卢布兑人民币汇率10000人民币换多少日元华泰证券：家电景气缓步修复 盈利改善或继续兑现...... 2023-02-17 【华泰证券：家电景气缓步修复 盈利改善或继续兑现】华泰证券研报指出，国内家电市场恢复，春节错期影响逐步消...... 标签： 卢布兑人民币汇率一美元最高的时候等于多少人民币英法股市盘中连创历史新高！重磅数据出炉 道指重挫 特斯拉也崩了...... 2023-02-17 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