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酒水企业正在成为互联网企业和家电企业之后的春晚新“金主”。在2023年央视春晚期间，包括洋河股份(002304.SZ)、五粮液(000858.SZ)、古井贡酒(000596.SZ)、舍得酒业(600702.SH)、劲酒5个酒业品牌通过不同方式在央视春晚亮相。 虽然近年来央视春晚广告价格一直未公开，但本次五粮液春晚互动的礼品总额投入就近亿元。在业内看来，虽然央视春晚品牌力近年来正被重新评估，但在行业竞争加剧的背景下，依然是白酒企业的“兵家必争之地”。 央视春晚广告金主中一直不乏白酒企业的身影，但2023年央视春晚却是白酒品牌格外“内卷”的一次。 其中，洋河股份旗下梦之蓝从2020年连续3年零点报时冠名后，今年再次拿下零点报时冠名权；古井贡酒以“春晚特约”的方式参与央视春晚；五粮液首次以独家互动合作伙伴的方式登场。此外，劲酒以主持人口播的形式亮了相，舍得酒业则以2023年中央广播电视总台合作品牌的身份亮相春晚，同时还在小品节目中秀了一把品牌植入。 有网友感慨，今年春晚被白酒品牌“承包”了。 虽然各家酒企并未透露与央视春晚合作的投入金额，但从五粮液的合作来看，四轮互动抽奖五粮液即提供了超过7万瓶产品，其中包括52度经典五粮液、第八代五粮液、39度五粮液等核心产品，总价值近亿元，再加上与央视春晚的合作费用，手笔不可谓不大。 酒业分析师蔡学飞告诉第一财经记者，近年来央视春晚的品牌价值正被重新评估，但仍是春节消费季最核心的IP和流量入口之一，其传播价值对酒企依然有足够的吸引力。 在蔡学飞看来，春节是白酒消费旺季，白酒企业可以借助春晚营销来进一步推动品牌传播和事件营销，从而辅助市场动销。此外，白酒作为具有社交属性的消费品，除了价格，还有其背后所代表的消费者价值。白酒品牌也希望借春晚“秀肌肉”，展示其品牌实力和行业地位。 值得注意的是，不只是央视春晚，2023年地方春晚中，白酒品牌也成为主要的赞助方之一，比如老白干酒赞助了2023河北新春晚会；古井贡酒还赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚，而江苏也是洋河股份的根据地市场，此前两家酒企也在两地市场上互有攻防。 在业内看来，白酒企业扎堆布局春晚背后，也是在为未来酒水消费的复苏提前布局。 在过去三年中，疫情压缩了酒水消费场景，叠加对经济的影响，进而影响到国内白酒消费。特别是2022年，由于疫情不断反复，国内白酒渠道库存也水涨船高。但2023年1月以来，随着疫情政策的调整，家庭聚会、日常宴席、走亲访友等场景开始恢复，国内白酒消费开始弱复苏。 春节前，多家机构也密集的对各地酒水消费市场进行了调研，认为虽然各地经济发展水平、感染率达峰时间不一，各区域场景恢复节奏存在一定差别，但白酒实际市场动销正在恢复。 从长期来看，多家机构认为白酒市场会从弱复苏开始，复苏速度不断加快。国泰君安研报预计从2023年下半年开始，白酒行业就有望重回业绩上行期。 但存量市场下，白酒品牌之间的竞争也在加剧。武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青认为，阶段行业复苏的同时，酒业强分化趋势会愈加明显，市场会进一步向强势头部企业集中。 本文标签： 1810美金等于多少人民币2023年央视春晚“白酒开会”争排位 行业“内卷”加剧http://b.szhdly.com.cn/duihuanmeiyuanhuilv/13299.html 一欧元等于多少人民币首页_一亿韩元等于多少人民币_一万日元等于多少人民币官方推荐 99.99%的用户同时也查看了： 兑换美元汇率多少人民币是一韩元十问十答 带你读懂全面注册制...... 2023-02-17 【十问十答 带你读懂全面注册制】中国证监会今天发布《首次公开发行股票注册制管理办法》等主要制度规则正式文...... 标签： 兑换美元汇率1000欧元等于多少人民币多少每日八张图：3300点得而复失！A股上演高台大跳水 别慌！北向资金稳住了...... 2023-02-17 【每日八张图：3300点得而复失！A股上演高台大跳水 别慌！北向资金稳住了】东莞证券指出，在两会前市场有望迎来...... 标签： 兑换美元汇率英国一英镑等于多少人民币车厂突然破产 几十万车主有点慌！修车找配件要全国找 有人折腾几个月...... 2023-02-17 【车厂突然破产 几十万车主有点慌！修车找配件要全国找 有人折腾几个月】据山东商报速豹新闻网2月16日报道，随着...... 标签： 兑换美元汇率83英镑等于多少美元A股三大指数集体收跌：逾4500只股下跌 北向资金逆市净买入近70亿...... 2023-02-16 【收盘播报】沪指跌0.96%，深证成指跌1.3%，创业板指跌1.36%。成交额接近1.2万亿元，下跌股票数量超过4500只。行业板...... 标签： 兑换美元汇率一韩元等于多少人民币沪指涨0.77%突破3300点 金融、酿酒等板块拉升 网游概念活跃...... 2023-02-16 【沪指涨0.77%突破3300点 金融、酿酒等板块拉升 网游概念活跃】截至午间收盘，沪指涨0.77%报3305.85点，深成指涨0.72%，...... 标签： 兑换美元汇率一澳元等于多少人民币东方财富财经早餐 2月16日周四...... 2023-02-16 【财经早餐】央行：因城施策实施好差别化住房信贷政策；证监会回应“境外持牌机构非法跨境展业规范整改情况”...... 标签： 兑换美元汇率1800美元等于多少人民币经济日报：探索建立中国特色估值体系 国企价值或将重估...... 2023-02-16 【经济日报：探索建立中国特色估值体系 国企价值或将重估】探索建立中国特色估值体系，已成为当前及今后一段时...... 标签： 兑换美元汇率一克朗等于多少人民币注意！网下打新生变：新增现金资产要求！各板块市值门槛统一 最长“拉黑”3年...... 2023-02-15 【注意！网下打新生变：新增现金资产要求！各板块市值门槛统一 最长“拉黑”3年】近日，中国证券业协会(下称“...... 标签： 兑换美元汇率一万元人民币可以换多少美元美国充电桩市场迎来大变局：力求在美本土生产 特斯拉向第三方开放充电网络...... 2023-02-15 【美国充电桩市场迎来大变局：力求在美本土生产 特斯拉向第三方开放充电网络】美东时间周三，拜登政府发布最终...... 标签： 兑换美元汇率100泰铢硬币等于多少人民币又是一批翻倍股！ChatGPT概念牛劲十足 数字内容拓展催化 关注这些景气落地场景...... 2023-02-15 【又是一批翻倍股！ChatGPT概念牛劲十足 数字内容拓展催化 关注这些景气落地场景】今日(2月15日)早盘，ChatGPT概念再...... 标签： 兑换美元汇率5000亿美元是多少人民币A股三大指数小幅收跌 ChatGPT概念股逆市暴涨...... 2023-02-15 【收盘播报】沪指跌0.39%，深证成指跌0.25%，创业板指跌0.7%。ChatGPT概念股暴涨，计算机设备、互联网服务、通信板块...... 标签： 兑换美元汇率一英镑等于多少人民币2018年《求是》杂志发表习近平总书记重要文章《当前经济工作的几个重大问题》...... 2023-02-15 【《求是》杂志发表习近平总书记重要文章《当前经济工作的几个重大问题》】2月16日出版的第4期《求是》杂志将发...... 标签： 兑换美元汇率100英镑等于多少人民币多少美金美国爆炸引进口粮食污染担忧 A股二噁英检测机构准备接单？...... 2023-02-14 美国爆炸引进口粮食污染担忧，A股二噁英检测机构准备接单？...... 标签： 兑换美元汇率1800英镑是多少人民币开放一周内抢注一空！ChatGPT带火AI算力服务 算力霸权时代来了？...... 2023-02-14 【开放一周内抢注一空！ChatGPT带火AI算力服务 算力霸权时代来了？】打着“AI聊天机器人”名头的ChatGPT，集成了多种...... 标签： 兑换美元汇率多少卢布等于一元钱历史首次 预制菜写入中央一号文件！业绩猛增概念股出炉...... 2023-02-14 【历史首次 预制菜写入中央一号文件！业绩猛增概念股出炉】2月13日，《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村...... 标签： 兑换美元汇率一美元等于多少人民币2000多个网点关闭、公司要倒闭？韵达快递紧急回应：假的！春节期间人手不足...... 2023-02-13 【2000多个网点关闭、公司要倒闭？韵达快递紧急回应：假的！春节期间人手不足】快递“老二”韵达派件异常？针对...... 标签： 兑换美元汇率缅甸100等于多少人民币多少连续13周净流入！北向资金爆买“中字头”股票...... 2023-02-12 【连续13周净流入！北向资金爆买“中字头”股票】数据显示，本周北向资金净流入A股达29.33亿元，其中周四净流入...... 标签： 兑换美元汇率1859日元等于多少人民币发现自己多了20来万！基民晒“基金E账户”体验 还有“海王”发现竟有超百个账户...... 2023-02-12 【发现自己多了20来万！基民晒“基金E账户”体验 还有“海王”发现自己竟有超百个基金账户】“真的忘记了还持有...... 标签： 兑换美元汇率一货币等于多少人民币多少新城控股联席总裁曲德君失联：正配合调查 曾在万达工作17年...... 2023-02-12 2月10日晚间，新城控股(601155.SH)公告称，近日，公司暂时无法与公司董事、联席总裁曲德君取得联系。截至目前，公司...... 标签： 兑换美元汇率一人民币等于多少日元人民币ChatGPT风暴来袭！相关概念股受热捧 互联网巨头抢滩布局...... 2023-02-11 “风浪越大鱼越贵！”这是最近热播剧《狂飙》里的一句经典台词。这句话也同样适用于目前处在风口浪尖的“Chat...... 标签： 兑换美元汇率1000欧元等于多少人民币2020两大细节看A股：1月新增股民大增近2成 券商策略会座无虚席！站着听会盛况再现...... 2023-02-11 【两大细节看A股：1月新增股民大增近2成 券商策略会座无虚席！站着听会盛况再现】行情回暖进行时，1月A股股民加...... 标签： 兑换美元汇率945亿美元是多少人民币证监会：2022年操纵市场案发总量下降 但组织化、团伙化特征更趋明显...... 2023-02-10 【证监会：2022年操纵市场案发总量下降30% 但组织化、团伙化特征更趋明显】2022年，证监会稽查部门认真学习贯彻党...... 标签： 兑换美元汇率1万人民币等于多少卢布一分钟大跌16% 大牛股罕见跳水！年内新股半数股价翻倍...... 2023-02-10 【一分钟大跌16% 大牛股罕见跳水！年内新股半数股价翻倍】今日早盘，德宏股份高开后迅速跳水，一分钟内由开盘的...... 标签： 兑换美元汇率一个金币等于多少英镑中信证券：ChatGPT驱动算力爆发 关注算力上游核心环节投资机会...... 2023-02-10 【中信证券：ChatGPT驱动算力爆发 关注算力上游核心环节投资机会】中信证券指出，ChatGPT在全球的流行正在推动AIGC产...... 标签： 兑换美元汇率170英镑等于多少美元高送转第一股来了 股价暴拉！高送转潜力股最新名单出炉...... 2023-02-09 2022年报高送转第一枪打响，哪些股票还有送转潜力？时隔多月，高比例送转股再次成为A股市场焦点。2月8日晚间，金...... 标签： 兑换美元汇率人民币一元是多少韩元重磅传闻“引爆”A股！境外资金大逆转！后市两大方向怎么选？...... 2023-02-09 【重磅传闻“引爆”A股！境外资金大逆转！后市两大方向怎么选？】连续调整多日之后，今天大盘终于再度崛起，沪...... 标签： |